自作ホームページでよくある失敗と、その対策をわかりやすく解説

• 「ホームページを外注すると費用がかかるから、自分で作ろう」
• 「無料のサイト作成サービスがあるし、とりあえず作ってみたい」

このように、“自作”を選ぶ方は少なくありません。
しかし実際には、自作ホームページは失敗しやすいという声も同時に多く聞かれます。

この記事では、よくある失敗パターンとその対策を、初心者にもわかりやすく丁寧に解説します。

自作ホームページが失敗しやすい理由とは？

専門知識が広く・深く必要になるため

ホームページ制作は、実はかなり幅広い知識を必要とします。

• デザイン
• レイアウト
• HTML/CSS（場合によってはJavaScript）
• UX（ユーザー体験設計）
• SEO
• サイト構造
• セキュリティ
• 保守・運用

たとえば、検索されるサイトにするためには内部SEOの基本設計が欠かせませんし、信頼性の高い見た目にするにはデザイン原則が必要になります。
「とりあえず作ればOK」というものではないため、途中で行き詰まりやすくなります。

作成ツールの理解不足で品質が不安定になる

Wix・ペライチ・WordPressなど、ツールにはそれぞれ特性があります。
しかし、初心者の多くはツールの“使い方の癖”を理解する前に作り始めてしまうため、

• レイアウトが崩れる
• モバイルで表示が不自然
• どこを直せばいいかわからない

といった問題が起こりがちです。

全体設計なしで作り始めてしまう

特に多いのが「何となくトップページから作り始める」というパターン。
この場合、途中で内容がブレてしまい、

• ページが増えるほど整合性が取れない
• 伝えたいメッセージが曖昧になる
• UIが統一されない

など、クオリティを維持することが難しくなります。

集客につながる導線設計が難しい

ホームページは作ること自体が目的ではありません。
“問い合わせ” “予約” “購入”などの成果につなげる必要があります。

しかし、自作の場合は

• CTA（問い合わせボタン）が見つかりにくい
• 欲しい情報にたどり着けない
• スマホで操作しにくい

といった導線設計の問題が起きやすくなります。

自作ホームページでよくある失敗パターンと対策

① デザインがバラバラで信頼感が下がる

【よくある原因】

• 色やフォントを場面ごとに変えている
• 要素の間隔や大きさが整っていない
• 他サイトの真似をして、全体がバラついている

【対策：テンプレートの統一＋デザイン原則を守る】

• 色は“3色以内”にまとめる
• フォントは“2種類以内”に統一
• 余白・行間・見出しサイズなどを一定にする
• テンプレートの構造を崩しすぎない

特に初心者は “整える” ことが最強のデザイン手法 です。

② スマホ対応が不十分で離脱される

【よくある原因】

• PC画面だけを見て制作している
• スマホでの崩れをチェックしていない
• 画像サイズが大きすぎて読み込みが遅い

【対策：常にスマホ表示を基準にする】

• 制作時からスマホプレビューを頻繁に確認
• 画像は適切なサイズに圧縮（WebP推奨）
• ボタンやリンクをタップしやすい大きさにする

最近のアクセスの7割以上はスマホです。
スマホ表示こそ「本番」と考えましょう。

③ 文章が長く読みにくい／情報が整理されていない

【よくある原因】

• 言いたいことを全部書いてしまう
• 見出し・段落が少ない
• 1ページに情報を詰め込みすぎる

【対策：情報を“構造化”する】

• 文章は短く、段落を分ける
• 必ず見出しを入れて読みやすくする
• 重要なポイントは箇条書きに
• 1ページ1テーマに絞る

ホームページは「読むもの」ではなく“流し読みされるもの” です。
流し読みでも伝わる構成にすることが大切です。

④ SEOを軽視して検索から流入がこない

【よくある原因】

• タイトルタグの最適化をしていない
• キーワードを設定していない
• 見出し構造が不自然
• 画像にaltが設定されていない

【対策：最低限のSEOだけは押さえる】

• ページごとにキーワードを決める
• タイトル（title）に重要語句を入れる
• H1/H2/H3の構造を正しく使用
• 画像に説明（alt属性）を追加
• 内部リンクを整理

高度なSEOを理解する必要はありませんが、“最低限の内部SEO” を押さえるだけで成果は大きく変わります。

⑤ お問い合わせ導線が弱く、成果につながらない

【よくある原因】

• ボタンが目立たない
• 「お問い合わせはこちら」が分かりづらい
• どこにフォームがあるか迷う
• 何をすれば良いか伝わらない

【対策：ユーザーが迷わない導線設計】

• 全ページにCTAボタンを設置
• ボタンの色を統一して強調
• ヘッダーに「お問い合わせ」リンクを固定
• 行動を促す短いメッセージを追加（例：無料相談はこちら）

ユーザーは“迷った瞬間に離脱”します。
1クリックで行動できる導線を作りましょう。

⑥ 更新されず放置される

【よくある原因】

• 更新しづらい構成で作ってしまった
• 継続運用を想定していない
• 作業負荷が高すぎる

【対策：更新しやすい仕組みを作る】

• ブログ機能を使う（CMS活用）
• 更新ページはフォーマット化する
• 更新する内容を事前に決めておく
• 画像サイズなど“作業ルール”を統一

“運用しやすい設計” は、制作よりもずっと重要です。

⑦ セキュリティ対策の不足

【よくある原因】

• WordPressの更新を放置
• 不要なプラグインが残ったまま
• パスワードが弱い

【対策：基本保守をルーティン化】

• WordPress本体・テーマ・プラグインの更新
• 2段階認証の導入
• 不要なプラグインの削除
• 定期的なバックアップ

最低限でも、これらをしておくだけで安全性は大幅に向上します。

ホームページを自作する前に決めるべき4つのこと

① 目的（問い合わせ／予約／購入／ブランディング）

ホームページの目的が曖昧だと、デザインも構成もブレやすくなります。
最初に「このサイトは何を達成するためのものか」を明確にしましょう。

② ターゲット（誰に向けて作るのか）

• 個人か法人か
• 年齢
• 初心者か経験者か
• 何に困っている人か

ターゲットが決まると、文章・デザイン・導線すべての判断が簡単になります。

③ 必要なページ構成

例：

• トップページ
• サービス紹介
• 料金表
• 実績
• お問い合わせ
• ブログ

先に構成を決めることで、制作途中で迷いにくくなります。

④ 運用体制（更新担当・更新頻度）

自作の場合、“運用できるかどうか” が最重要です。

• 毎週更新できる？
• 画像編集ができる？
• 誰が保守する？

現実的な運用体制を考えておくことで、放置のリスクが下がります。

自作が向いているケース／外注が向いているケース

自作に向いているケース

• 小規模サイト
• 掲載内容が少ない
• 期間限定の簡易サイト
• 更新頻度が低い
• 費用を抑えたい

外注に向いているケース

• 集客を目的にしている
• ブランディングが重要
• SEO対策が必要
• デザイン品質を重視
• 多数のページ・複雑な構造
• WordPressなどの保守が不安

明確な成果を求めるなら、外注のほうが効率的な場合も多いです。

自作ホームページで失敗しないためのチェックリスト

制作前のチェック

• 目的は明確か
• ターゲットは決まっているか
• 必要ページは整理したか

制作中のチェック

• スマホで崩れていないか
• CTAは十分か
• デザインは統一されているか

公開後のチェック

• 更新できる仕組みか
• SEOは最低限OKか
• セキュリティは保たれているか

まとめ：自作は可能だが、正しい設計がなければ失敗しやすい

自作ホームページは決して不可能ではありません。
しかし、自作には「誰でも簡単にできる」というイメージとは裏腹に、多くの落とし穴が存在します。

• 目的の明確化
• ページ構成の整理
• デザインの統一
• 導線設計
• SEOの基本
• 更新・保守体制

これらの“土台”を整えることで、自作でも成果が出せるホームページに近づきます。